CHIC1998产业大变局

　　    受西北亚金融风暴的影响，中国服装市场逐步由卖方市场进入买方市场，随着中国服装对国际化潮流的认同与憧憬，业界在消息、治理、消费、出售与设想水平等诸多方面失掉晋升。国际服装产业开端构造调整，国际市场被再度细分，各地服装品牌开端重排座次。一些触觉尖锐的业内人士熟悉到了这点，应时而动。而在进入新世纪之前，中国服装品牌开端尝试虚拟运营与多品牌战略。

    第六届中国国际服装衣饰展览会(CHIC1998)

    工夫：1998年4月15日—18日

    地点：北京·中国国际展览中心

    展出面积：24000平方米

    参展商状况：参展商近438家，其中国内展商308家，国内展商130多家。

    贸易额：国际外展商共达成间接成交21.95亿元群众币，意向成交额32.92亿元群众币,这一效果是去年贸易成交额的两倍以上。

    小事记

    ●4月16日，依据九届人大一次会议经过的国度机构变革计划，吊销中国纺织总会，组建国度纺织产业局。国度纺织产业局挂牌。

    ●9月30日，中国纺织产业协会宣布成立。

    ●10月中旬，沈阳拂晓服装团体的“华夏拂晓——中国古今衣饰(巴黎)展演”在巴黎卢浮宫举行。

    ●由全国纺织教育学会、中国服装设想师协会教育部职业教育与成人教育司主办的“羽西杯”第二届中国服装设想师生作品大赛，在广州友情剧院举行。

    ●北京服装协会和北欧世家皮草结合主办的98皮革饰边古装设想竞赛告捷，25件作品入围。除往届所规则的貂皮、狐皮饰边男女成人装设想外，又加设了毛皮小饰边组(其中包括童粉饰边和颈巾、围巾饰物设想)。

    ●12月，来自全世界35个国度和地域的52名选手以别具一格的方式闪亮退场，第20届福特世界超级模特大赛在北京举行。来自澳大利亚的20岁选手ALYSSA(阿丽莎)摘取桂冠；

    ●“98中国古装周第二届中国服装设想展览会”于12月21日在北京群众大会堂盛大落幕。刘洋荣获本次古装周高奖——“金顶”奖，其设想品牌为“七匹狼”。98中国十佳古装设想师：刘洋、赵伟国、肖渝、高巍、房莹、张继成、刘平、吴简婴、乔以以、曾维。

    ●首届“益鑫泰”中国(国际)服装设想大赛高奖评审在北京国际会议中心举行，一等奖由姚斌和唐铭取得。

    ●由服装设想竞赛，品牌文明研讨、服装人才交换等系列活动组成的“美尔雅”杯国际服装设想大赛6月13日在武汉落下帷幕。大赛评出奖项若干。童装金奖由西安市西马制衣公司孙慧的《冬日暖洋》取得；女装金奖由美尔雅学校张文俊取得，作品主题《平湖春色》。

    ●第六届“兄弟杯”中国国际青年服装设想师作品大赛决赛颁奖典礼3月在北京保利大厦盛大举行。本届大赛主题是《二十世纪回忆》共有来自26个国度和地域的选手的41套作品参与了决赛。中国选手高巍取得本届大赛的金奖，作品《莲中瑰宝》。

    ●1998年，张舰与中国模特界的大姐大、独一具有国际超级名模头衔的陈娟红一同分开中国模特界龙头企业——新丝路模特经纪公司，兴办北京概念98模特公司，出名模特郭桦、胡东、程峻、张巍、穆江等成为其随波逐流。

    ●3月，届中国职业装展览会和首届职业装设想大奖赛在天津举行，职业装从此被推上了大雅之堂。

　　
    风云人物吴志泽

    他指导下的“报喜鸟”1998年首推香港出名影星任达华承当抽象代言人，发动其鹏程万里的“造牌”工程。带动众多温州男装企业，乃至国际简直一切服装品牌纷繁效仿，请明星作抽象代言人的行为持续至今。

　　
    受关心企业波司登

    在1998年施行多品牌战略，经过市场细分，停止多品牌运营。1998年创建了主攻活动服装的“雪中飞”。

　　
    年出售额增加快品牌秋水伊人
    
    秋水伊人以零售贸易方式,强化"杭派"婉约作风,以爆单款的一招鲜疾速晋升年销量。1998年全国约有200多家代理商的秋水伊人年出售额到达了5000万。

　　
    HOT设想师薄涛

    1998年4月其在北京紫禁城太庙举行了两场古装公布会，观众近万。北京媒体称：“这是中国自有古装公布会以来范围大、气势恢宏的一次，中国需求这种大手笔。”

    阳光绚烂的日子

    亚洲金融风暴的冲击和国际特大洪水患难给服装产业带来反面影响，但经过新时期20年的开展，1996年全国社会消耗品零售总额24614亿元群众币，较90年代初的7200余亿元群众币增加2.4倍。1998年零售总额达3万亿元群众币，城镇居民的人均消耗持平，其中穿着类消耗540元群众币。中国服装市场逐步由卖方市场进入买方市场，随着中国服装对国际化潮流的认同与憧憬，业界在消息、治理、消费、出售与设想水平等诸多方面失掉晋升。国际服装产业开端构造调整，国际市场被再度细分，各地服装品牌开端重排座次。

　　    品牌之路漫漫

    业界的变化间接体如今CHIC1998上：参展企业、贸易客商来自五大洲26个国度和地域，展览会时期组织的展览、商贸洽商、论坛、竞赛、中外品牌公布以及大型衣饰文艺晚会等活动品种和数目均较之前大幅添加。应对参展企业少量添加，及其对国际外市场、盛行、商贸等消息的需求，及国贸无法承载成倍增加的展团数目和日益扩展的展位面积的要素，CHIC1998在换址移师中国国际展览中心的同时，经过消息化工程——初次导入电脑统计观众,一方面掌握非专业观众的进入，一方面对当年的专业观众停止愈加无效的统计，实在进步展会的专业化水平。并初次启用了商贸效劳中心，持续组织商贸洽商会，为贸易观众提供了愈加实在的效劳。

    时任中国服装协会理事长的蒋衡杰在CHIC1998落幕前夕说：“本届展览会计划要组织高层次的、具有专业特征的、多方位的，包括服装产业、贸易呆滞范畴等多方相关人士单独参与新型初级研讨会，对国际外市场消息作出剖析和猜测，手段是满意企业对消息等方面的急迫需求。”展览会也由此减轻了一项主要义务：消息平台的扩大和完美。

    CHIC1998的变化是主动应对中国服装产业、服装市场在全球经济体中角色变化的主动举措，从本届开端，展览会在推进国际贸易及交换，沟通国际产销市场的功用上进一步向商贸及展览倾斜，组织方式也愈加专业，愈加深化。

    新的市场环境，企业该怎么开展；国外优良品牌的开展进程，该如何在本人的品牌建立中鉴戒；脱离了小作坊越做越大的企业，该如何治理；如何进步市场具有率，如何追求成本的大化……这些题目让当年业界简直一切的参展企业发生了共鸣。而第三届“世界服装论坛”将“企业、企业家、企业治理”作为主题，约请了美国、日本、台湾、香港等地纺织服装界、治理界的出名专家、学者，盘绕主题，与中国服装企业家单独探求如何治理企业，如何运营企业。经过企业家指导艺术、企业合作谋略、企业治理实务，使企业家在比拟中对杰出企业的运营理念有了深入的了解，也为众多中小企业提供了可参考的倡议，而更主要的是，经过本次研讨会，中国的服装品牌才实在了解到制造国际需求付出的勤奋和要走得路终究有几。从包括第三届“世界服装论坛”、CHIC1998国际功用纺织品开展研讨会和中国服装产销趋向公布会等专业研讨会、展现会开端，国际的服装企业在CHIC这个优良的消息传达平台上，就关乎本身开展、生活的种种题目寻求解答。

    探求之路多元

    邻晚世纪末，整个世界的市场格式、盛行趋向都呈现了多元化趋向。固然经过20年的开展，国际服装品牌从产品设想到作风样式都逐步与世界接轨，但古代服装产业根底单薄的中国，关于企业开展、品牌建立的认知才刚刚开端。大江南北的企业在尝试虚拟运营与多品牌战略的同时，也在试图以本身的勤奋走出一条疾速开展的路途。

    杉杉经过加工外包和借助特许加盟商之手来使杉杉脱离出售、消费环节，只专注于服装业“具中心价值”的环节，不啻为一种胜利的尝试，而把“虚拟运营”玩得确当属美特斯邦威。

    而羽绒服大鳄波司登，正式在1998年决议施行多品牌战略，经过市场细分，停止多品牌运营。继1992年创建的男装品牌“康博”后，1998年又创建了主攻活动服装的“雪中飞”，然后又推出了以情侣为出售诉求的“冰洁”、“冰飞”品牌。波司登总裁高德康说：“这几个品牌的目的人群是不一样的，为了坚持它们之间的不同，公司特地装备了不同的设想团队，保证这些羽绒服各有的作风及特性，互相补充，以稳固‘波司登’这一高端品牌的主导位置。”而事先，他曾经深深熟悉到，多品牌战略能够让企业在运作市场时有更多的盘旋余地，在遭遇价钱战时，能够在坚持主品牌不受损伤的状况下，用正品牌与合作对手盘旋。

    或许，在另一个层面，1998年是该当记入史册的里程碑式的一年。这年报喜鸟首推香港出名影星任达华承当抽象代言人，发动其鹏程万里的“造牌”工程。好像“一石激起千层浪”，事先，号称一切边疆和港澳台地域的大小明星抽象都建立在温州的街头，没有找不到的人。而从众多温州男装企业开端，国际服装品牌纷繁效仿，请明星做抽象代言人持续至今。国际品牌的建立方式开端遵照于一同步就打牌，先做市场再做产业，靠创品牌添加产品附加值的作法。本文由娇兰职业装版权所有，转载请注明出处，谢谢合作！

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